在如今这个信息爆炸的时代，互联网广告无处不在，从传统的横幅和视频广告，发展到现在的社交媒体推广、搜索引擎优化等多种形式。

然而，随着人工智能技术的飞速发展，AI技术制作的广告也逐渐成为市场上的一种新趋势。

这种新型的广告方式以其独特的个性化定制和高度逼真的深度合成效果引起了广泛关注。

为了确保这类广告的透明性与合法性，市场监管总局最近发布了《互联网广告可识别性执法指南》（简称《指南》），旨在规范这一新兴领域的广告行为。

《指南》的核心内容之一是对使用人工智能技术生成或深度合成技术制作的互联网广告进行明确的标注要求。

这不仅是对于广告发布者的一项新的责任，也是对消费者权益保护的一种加强。

根据《指南》，广告发布者需要在广告中明确标注“本广告使用AI技术”、“本广告使用深度合成技术”或“本广告由AI技术生成”。

这样的措施有助于消费者在浏览互联网内容时，能够清晰地分辨出哪些是广告，哪些是非广告内容，从而做出更为明智的消费决策。

具体到操作层面，广告发布者可以采取多种方式来满足《指南》的要求。

首先，明确广告标识是最基础也是最重要的一步。

无论是文字形式的标注还是通过语音提示的方式，都能有效提升广告的可识别性。

例如，在一个由AI生成的广告视频中，可以在画面的显眼位置加入相应的文字说明，外包美工或者在视频播放过程中添加语音提示，告诉观众这是一则使用了AI技术的广告。

除了广告发布者自身的努力，互联网平台经营者的角色也同样重要。

《指南》鼓励这些平台完善自己的规则和服务协议，为广告发布者履行可识别性义务提供便利。

这意味着平台需要为广告发布者提供标注工具和指导，包括但不限于标明广告发布者身份的功能，以及如何有效地利用平台资源进行广告标注。

行业自律也是推动AI广告健康发展的重要一环。

行业协会和互联网平台经营者可以根据法律法规及《指南》的要求，制定出一套行业规范、自律公约或是团体标准和企业标准。

通过这种方式，可以加强行业内的自我监督机制，促进整个行业的良性竞争和健康发展。

主动提示是《指南》中的一个亮点。

鼓励广告发布者不仅要被动地满足最低标准，更应主动向消费者明确提示广告中使用的人工智能技术。

这不仅可以增加消费者对广告内容的信任度，还能在一定程度上提升广告的接受度和有效性。

毕竟，一个清晰、坦诚的广告比试图隐藏其本质的广告更容易获得消费者的认可和回应。

市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》对于规范AI技术制作的广告提出了明确要求。

通过明确广告标识、完善平台规则、加强行业自律及鼓励主动提示等方式，不仅有助于保护消费者的知情权和选择权，也为广告发布者和互联网平台经营者指明了发展方向。

在AI技术日益普及的今天，确保广告的透明性和正当性，是所有市场参与者共同的责任。

随着相关措施的实施，相信未来的互联网广告将更加健康、有序。